REPORTAŽA: BRUKETA & ŽINIĆ-ČOKOLADA ALI PREDSEDNIŠKI KANDIDAT, NI POMEMBNO
Včeraj popoldne smo člani študentske sekcija Društva za marketing Slovenije na Ekonomski Fakulteti v Ljubljani pripravili eno najboljših Akamedij v letošnjem letu, kar se za zaključno akamedijo tega študijskega leta tudi spodobi. Verjetno smo eni prvih, če ne celo prvi, ki nam je uspelo v Slovenijo pripeljati eno najkreativnejših agencij v JV Evropi – Bruketa&Žinić iz Zagreba. Po dolgem času nam je spet uspelo napolniti predavalnico, ki je na naše veliko veselje tudi ostala polna celi dve uri.
Predavanje je začel Nikola Žinić s predstavitvijo kampanje o kraševih Kiki bonbonih in nam zaupal vse skrivnosti, kako agencija začne, deluje in kako pripelje stavar do konca. Tisto, po čemer se razlikujejo od veliko slovenskih agencij je, da si za vsako kampanjo vzamejo 21 dni časa za temeljit razmislek, kar je tudi vzrok za takšen uspeh.
Pri kampanji Kiki bonbonov so »target group« otroci med 6 in 12 let, kar je zelo obširna skupina, saj se 6-letnik od 7-letnika in prav tako od 12-letnika zelo močno razlikuje. Osredotočili so se predvsem na igro, saj je ta otrokom najpomembnejša. Oglaševalska akcija Kiki ni obsegala le prenove embalaže ampak je agencija poskrbela tudi za zabavo otrok na spletu.
Nadaljevalo se je z bolj resno tematiko, iz bonbonov smo prešli na politiko, agencija se je namreč s kampanjo za Iva Josipovića prvič srečala tudi s političnim marketingom. Davor Bruketaki nam je razkril kako so lahko iz navadnega in neopaznega profesorja prava naredili predsednika Hrvaške. Predsedniška kampanja je bila obsežna, dr. Iva Josipovića so najprej morali državljanom sploh predstaviti v najboljši možni luči, saj ni bil zelo znan med prebivalstvom, nato pa še prebivalce Hrvaške prepričati, da je ta kandidat pravi za vodjo njihove države.
Ker je Ivo Josipović profesor prava, so se osredotočili na to, slogan je bil »pravda za Hrvatsku«, kar pomeni »pravičnost za Hrvaško«. Za vsako ciljno skupino so pripravili posebno predstavitev tega kandidata in uspelo jim je pritisniti na prave gumbe.
Uspelo jim je človeka, ki ga prej skoraj nihče ni poznal, pripeljati do predsedniškega stolčka. Pri tej kampanji je sodeloval tudi zelo dober slovenski fotograf, Ciril Jazbec, ki je poskrbel za dobro fotografijo, čeprav je bilo to zelo težko, glede na to, da je bil gospod predsednik neprestano v premikanju.
Predavanje se je nadaljevalo s predstavijo še ostalih dosežkov agencije, Bruketa in Žinić se lahko namreč pohvali s številnimi dosežki in nagradami na prestižnih svetovnih festivalih. Agencija ima približno 50 zaposlenih in med njimi vladajo dobri odnosi in kreativno okolje, kar očitno zelo dobro spodbuja njihovo kreativnost in dobre ideje.
Vprašali smo jih, kaj njihovo agencijo loči od vseh ostalih na Hrvaškem oziroma, kaj je tisto, zaradi česar so postali najbolj kreativna agencija na Hrvaškem in v regiji. Odgovor Žinića se je glasil: "Midva sva trenerja, ki oblikujeva najboljše moštvo. Ljudem v agenciji skušava omogočiti, da se v službi počutijo dobro in da okolje spodbuja njihovo kreativnost. Predvsem pa ne izvajava pritiska, če kakšna od akcij, ki jo naredimo, ne uspe. To je v poslu popolnoma normalno. Nekaj se naučimo in gremo skupaj naprej."
Predavanje smo zaključili z vprašanji udeležencev, ki so kar deževala in če bi želeli vsem odgovoriti, bi morali predavanje podaljšati za vsaj eno uro.
Da smo se lahko med tem odžejali in posladkali, je poskrbel Fructal s svojim sponzorstvom.
Živa Javeršek
1/8
