Reportaža: Marketinški trip v New York
Od 1. do 10. marca se je 21 študentov in simpatizerjev ŠSDMS odpravilo na marketinški trip v New York. Namen izleta je bil spoznati delo oglaševalskih agencij in marketinških oddelkov na ameriških tleh.
Od 1. do 10. marca se je 21 študentov in simpatizerjev ŠS DMS odpravilo na težko pričakovani marketinški trip. Tokrat nas je pot ponesla čez lužo, v eden in edini New York.
Po naporni poti in namestitvi v hotel, so nas naslednji dan čakale že prve obveznosti. Polni pričakovanj smo se odpravili do oglaševalske agencije BBH, ki je ena izmed redkih agencij, ki se pozicionira kot brand. Njihov zaščitni znak je črna ovca, ki so jo posvojili od ene izmed njihovih kampanj za znane kavbojke. Si upate uganiti katere? Vodilni v agenciji so nam predstavili njihove najbolj odmevne kampanje (Axe - Clean your balls, Google Crome idr.) ter nam razkrili kaj mora vsebovati dober viralni video.
Naša naslednja destinacija je bila ena prvih “zelenih” oglaševalskih agencij - Green team. Agencija se pretežno ukvarja s kampanjami na področju družbene odgovornosti. Predstavili so nam kampanje za ohranjanje pitne vode (v sodelovanju s Coca Colo), varovanja oceana (v sodelovanju z National Geographic) idr. Nedvomno pa je to agencija, ki se lahko pohvali z najboljšo teraso v New Yorku.
Dan smo zaključili z obiskom Empire State Building-a, kjer smo dočakali sončni zahod in se razvajali s pogledom na milijon lučk pod nami. Neprecenljivo.
Sledil je celodnevni obisk Washingtona. Za razliko od hrupnega New Yorka, je Washington precej mirno uradniško mesto. Namesto visokih nebotičnikov so nas pričakale simpatične hišice, še posebej pa nam je ostala v spominu tista “bela”.
Naslednji dan je bil rezerviran za obisk podjetij. Obiskali smo najstarejšo veleblagovnico v New Yorku, Saks Fifth Avenue, ki je poznana po pestri ponudbi najprestižnejših blagovnih znamk ter zelo osebnem costumer servicu. Drugo podjetje, ki smo si ga ogledali, pa je bilo Rogaska Crystal. Ameriška podružnica nam dobro poznane Steklarne Rogaška. Podjetje je nedolgo nazaj začelo sodelovati z Donaldom Trumpom in imeli smo priložnost videti prve izdelke iz kolekcije Trump Crystal Gifts, ki bodo naprodaj v nekaterih ameriških veleblagovnicah.
Za konec nam je ostal še obisk neprofitnega združenja Art Directors Club (ADC), katerega člani so nadarjeni kreativci in vodilni na področju vizualnih komunikacij. Vsako leto ADC podeli več nagrad najboljših kreativcev/oblikovalcem v različnih kategorijah. Veliko pozornosti pa namenjajo tudi mladim nadobudnim kreativcem in tako še dodatno spodbujajo njihovo ustvarjalnost.
10 dni potikanja po New Yorških ulicah je vsekakor prehitro minilo. Vsi pa smo enotnega mnenja, da se v New York še vrnemo. A pred tem nas letos čaka še en marketinški trip.
Nika Serdoner
Po naporni poti in namestitvi v hotel, so nas naslednji dan čakale že prve obveznosti. Polni pričakovanj smo se odpravili do oglaševalske agencije BBH, ki je ena izmed redkih agencij, ki se pozicionira kot brand. Njihov zaščitni znak je črna ovca, ki so jo posvojili od ene izmed njihovih kampanj za znane kavbojke. Si upate uganiti katere? Vodilni v agenciji so nam predstavili njihove najbolj odmevne kampanje (Axe - Clean your balls, Google Crome idr.) ter nam razkrili kaj mora vsebovati dober viralni video.
Naša naslednja destinacija je bila ena prvih “zelenih” oglaševalskih agencij - Green team. Agencija se pretežno ukvarja s kampanjami na področju družbene odgovornosti. Predstavili so nam kampanje za ohranjanje pitne vode (v sodelovanju s Coca Colo), varovanja oceana (v sodelovanju z National Geographic) idr. Nedvomno pa je to agencija, ki se lahko pohvali z najboljšo teraso v New Yorku.
Dan smo zaključili z obiskom Empire State Building-a, kjer smo dočakali sončni zahod in se razvajali s pogledom na milijon lučk pod nami. Neprecenljivo.
Sledil je celodnevni obisk Washingtona. Za razliko od hrupnega New Yorka, je Washington precej mirno uradniško mesto. Namesto visokih nebotičnikov so nas pričakale simpatične hišice, še posebej pa nam je ostala v spominu tista “bela”.
Naslednji dan je bil rezerviran za obisk podjetij. Obiskali smo najstarejšo veleblagovnico v New Yorku, Saks Fifth Avenue, ki je poznana po pestri ponudbi najprestižnejših blagovnih znamk ter zelo osebnem costumer servicu. Drugo podjetje, ki smo si ga ogledali, pa je bilo Rogaska Crystal. Ameriška podružnica nam dobro poznane Steklarne Rogaška. Podjetje je nedolgo nazaj začelo sodelovati z Donaldom Trumpom in imeli smo priložnost videti prve izdelke iz kolekcije Trump Crystal Gifts, ki bodo naprodaj v nekaterih ameriških veleblagovnicah.
Za konec nam je ostal še obisk neprofitnega združenja Art Directors Club (ADC), katerega člani so nadarjeni kreativci in vodilni na področju vizualnih komunikacij. Vsako leto ADC podeli več nagrad najboljših kreativcev/oblikovalcem v različnih kategorijah. Veliko pozornosti pa namenjajo tudi mladim nadobudnim kreativcem in tako še dodatno spodbujajo njihovo ustvarjalnost.
10 dni potikanja po New Yorških ulicah je vsekakor prehitro minilo. Vsi pa smo enotnega mnenja, da se v New York še vrnemo. A pred tem nas letos čaka še en marketinški trip.
Nika Serdoner