Spoznaj največjo slovensko marketinško agencijo Pristop in blagovno znamko Itak - 4. ŠSDMS Advertizziv
23.11.2010 ob 18:00
V torek, 23. novembra 2010, se je na Fakulteti za družbene vede odvijal prvi Advertizziv v šolskem letu 2010/11. Kot se za otvoritev “sezone ŠSDMS Advertizzivov” spodobi, je bila predavalnica nabito polna. Razlog? Odmevna tema – blagovna znamka Itak, Aljoša Bagola, prigrizki naših sponzorjev ali pa zgolj radovednost študentov, kaj so spet pripravili člani ŠSDMS-ja.
V dobri uri in pol dolgem predavanju nam je kreativni direktor agencije Pristop, Aljoša Bagola, predstavil koncept prenove blagovne znamke Itak. Po pregledu briefa se je začel kreativni proces nastajanja ene izmed najbolj odmevnih kampanj v zadnjem času. Predlogov za ime dodane storitve je bilo kar nekaj, med drugimi tudi “omreženi.” Na koncu pa so izbrali Itak “Džabest” (Džabe + Dbest). Termin, ki prej sploh ni obstajal, je v 14 dneh, po objavi kampanje, imel že 37.000 zadetkov na Googlu ter postal eden izmed vsakdanje izrečenih besed med mladimi. Izbira imena je bila definitivno zadetek v polno.
Kampanja Itak Džabest je bila v osnovi razdeljena na dva dela. Na eni strani klasično oglaševanje (Cel cirkus), ki je obsegalo TV spote, billboarde, tiskane oglase ter na drugi strani močno spletno komuniciranje, za kar so poskrbeli v hčerinski agenciji Renderspace.
Bagola nam je zaupal, da je danes, pri snovanju kampanj, pomembno, da v ustvarjalni koncept blagovne znamke vključimo uporabnika/potrošnika, saj se bo tako z blagovno znamko poistovetil, ji postal pripaden ter jo priporočil prijateljem.
To pa je bilo ključnega pomena za uspeh Itak Džabesta. Aktivnosti, ki so vključevale potrošnika so se dogajale predvsem na spletu. Mladi in mladi po duši so si lahko na mobilne telefone naložili različne aplikacije (Itak Flirt, napovednik dogodkov …), izdelali svoj Itak Band in se tako povezovali s prijatelji, kar preko spleta. V času kampanje je bilo virtualno ustvarjenih več kot 75.000 Itak Bandov. Veliko vlogo je pri vsem tem odigral Facebook, saj so uporabniki aplikacij preko Facebooka o svojem početju obveščali prijatelje ter tako širili zavedanje o paketu Itak Džabest.
Kampanja se je zaključila v velikem slogu – s koncertom svetovno znane glasbene skupine The Killers, ki je potekal v sklopu Itak Džafesta. Promocija koncerta se je večinoma odvijala preko spleta. Šlo je predvsem za nagradne igre (velikonočna jajca in oglasi s QR kodami) ter klasični medijski zakup. Na presenečenje vseh, je bila akcija zelo odmevna, saj so le v treh urah podelili 100 brezplačnih vstopnic za koncert.
Poleg kampanje Itak nam je Aljoša Bagola na kratko predstavil še druge uspešne akcije, ki so jih izvedli. Ogledali smo si oglase za Frutiq, Ljubljanske mlekarne, Siol, najnovejše oglase za Mobitel (Strast za posel) ter druge.
Po uradnem delu (ki nikoli zares ni bil uraden) je Bagola odgovoril še na vrsto zastavljenih vprašanj.
Bilo je Džabest.
Itak!
Nika Serdoner
Kampanja Itak Džabest je bila v osnovi razdeljena na dva dela. Na eni strani klasično oglaševanje (Cel cirkus), ki je obsegalo TV spote, billboarde, tiskane oglase ter na drugi strani močno spletno komuniciranje, za kar so poskrbeli v hčerinski agenciji Renderspace.
Bagola nam je zaupal, da je danes, pri snovanju kampanj, pomembno, da v ustvarjalni koncept blagovne znamke vključimo uporabnika/potrošnika, saj se bo tako z blagovno znamko poistovetil, ji postal pripaden ter jo priporočil prijateljem.
To pa je bilo ključnega pomena za uspeh Itak Džabesta. Aktivnosti, ki so vključevale potrošnika so se dogajale predvsem na spletu. Mladi in mladi po duši so si lahko na mobilne telefone naložili različne aplikacije (Itak Flirt, napovednik dogodkov …), izdelali svoj Itak Band in se tako povezovali s prijatelji, kar preko spleta. V času kampanje je bilo virtualno ustvarjenih več kot 75.000 Itak Bandov. Veliko vlogo je pri vsem tem odigral Facebook, saj so uporabniki aplikacij preko Facebooka o svojem početju obveščali prijatelje ter tako širili zavedanje o paketu Itak Džabest.
Kampanja se je zaključila v velikem slogu – s koncertom svetovno znane glasbene skupine The Killers, ki je potekal v sklopu Itak Džafesta. Promocija koncerta se je večinoma odvijala preko spleta. Šlo je predvsem za nagradne igre (velikonočna jajca in oglasi s QR kodami) ter klasični medijski zakup. Na presenečenje vseh, je bila akcija zelo odmevna, saj so le v treh urah podelili 100 brezplačnih vstopnic za koncert.
Poleg kampanje Itak nam je Aljoša Bagola na kratko predstavil še druge uspešne akcije, ki so jih izvedli. Ogledali smo si oglase za Frutiq, Ljubljanske mlekarne, Siol, najnovejše oglase za Mobitel (Strast za posel) ter druge.
Po uradnem delu (ki nikoli zares ni bil uraden) je Bagola odgovoril še na vrsto zastavljenih vprašanj.
Bilo je Džabest.
Itak!
Nika Serdoner