Reportaža: Marketinška Akamedija: Slavne osebnosti niso ključ do uspeha
22.01.2012
V tokratni Marketinški Akamediji smo gostili Alenko Bućan, vodjo raziskav v agenciji za raziskovanje trga, medijev in javnega mnenja Ipsos. V plavi dvorani na Ekonomski fakulteti je vsem udeležencem predstavila kako deluje koncept znanih osebnosti v oglaševanju na primeru nemške nogometne reprezentance.
Gostiteljica nam je za začetek predstavila agencijo Ipsos kot eno izmed največjih tovrstnih agencij pri nas. Prisotna je tudi na vseh kontinentih in se lahko pohvali s preko 70.000 projekti in 5.000 naročniki. Spremlja globalna znanja in preučuje unikatne pristope k potrošniku.
Po predstavitvi agencije smo se seznanili zraziskavo o vplivu znanih osebnosti na primeru nemških nogometašev. Raziskava je potekala tri mesece pred začetkom svetovnega nogometnega prvenstva leta 2006. Agencija je pregledala različne kategorije in se posvečala vprašanju, kaj potrebuje učinkovit oglas. Ugotovili so, da čustva igrajo pomembno vlogo, saj jih lahko uporabimo kot posrednike močnih sporočil.
Izjemno pomemben je tudi izbor zvezdnika, saj tisti, ki v gledalcih zbujajo negativna čustva, ne pripomorejo pri dolgoročnem prepoznavanju blagovne znamke. Pregledali smo nekaj oglasov, v katerih so nastopili nogometaši in ugotovili, da so v nekaterih primerih športniki zasenčili izdelek in blagovno znamko. Logična posledica tega so bili
neučinkoviti in podpovprečni oglasi, ki niso pripomogli k večji prepoznavnosti blagovne znamke.
Za konec našega druženja smo povzeli, da dober oglas, v katerem nastopa znana osebnost, sam po sebi ni dovolj za uspeh. Potrebuje tudi pozitivna čustva in prepričljivo zgodbo s kreativno izvedbo.
Monika Knavs
Po predstavitvi agencije smo se seznanili zraziskavo o vplivu znanih osebnosti na primeru nemških nogometašev. Raziskava je potekala tri mesece pred začetkom svetovnega nogometnega prvenstva leta 2006. Agencija je pregledala različne kategorije in se posvečala vprašanju, kaj potrebuje učinkovit oglas. Ugotovili so, da čustva igrajo pomembno vlogo, saj jih lahko uporabimo kot posrednike močnih sporočil.
Izjemno pomemben je tudi izbor zvezdnika, saj tisti, ki v gledalcih zbujajo negativna čustva, ne pripomorejo pri dolgoročnem prepoznavanju blagovne znamke. Pregledali smo nekaj oglasov, v katerih so nastopili nogometaši in ugotovili, da so v nekaterih primerih športniki zasenčili izdelek in blagovno znamko. Logična posledica tega so bili
neučinkoviti in podpovprečni oglasi, ki niso pripomogli k večji prepoznavnosti blagovne znamke.
Za konec našega druženja smo povzeli, da dober oglas, v katerem nastopa znana osebnost, sam po sebi ni dovolj za uspeh. Potrebuje tudi pozitivna čustva in prepričljivo zgodbo s kreativno izvedbo.
Monika Knavs